Le palmarès des Brand Purpose Warc Awards 2020

Warc publiait récemment son palmarès des meilleures campagnes de brand purpose.

Il est naturellement d’analyser qui, comment, pourquoi ces prix sont décernés : 

  • AirBNB soutient les business locaux, notamment dans les destinations touristiques (cf. vidéo du cas en-dessous).
  • The Times of India soutient la normalisation LGBTQ
  • Babyshop soutient le cancer du sein
  • Cervejeria Colorado soutient les abeilles

Beaucoup de bons sentiments, mais surtout : 

  • Des initiatives en lien direct avec le business.
  • Des initiatives qui nourrissent une marque dans une direction quasi identique à celle du commerce, ce qu’on aime.
  • Des entreprises qui entrent au service du bien commun, ce qui est peut-être un peu tartou mais bien moins cynique que celles qui s’en fichent.

Mon souhait : que les marques accélèrent l’intégration de la RSE dans leur communication commerciale. Les consommateurs savent qui se cache derrière une marque. 

Il n’exigent pas du sens venant d’une marque mais d’une entreprise tout entière.

Demain la RSE sera le nouveau marketing commercial.

 

 

 

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