Airbnb ne manque pas de rappeler la valeur de sa marque pour affirmer la résilience de son modèle

Point intéressant dans le prospectus d’introduction en bourse d’Airbnb prévu pour les semaines qui viennent.

Le document donne une mention spéciale à la marque Airbnb comme actif stratégique :

  • favorisant le bouche à oreille
  • favorisant fidélité auprès des loueurs comme des voyageurs
  • 91% du trafic provient de leviers organiques
  • 69% des revenus de 2019 proviennent de clients pour qui ce n’était pas la première fois

On ne parle plus assez de la valeur des marques fortes, obsédés que nous sommes de digitaliser nos clients.

Les pure players digitaux ne sont pas épargnés par l’utilité des marques fortes.

Digital ou pas, notre métier de marketeur consiste à construire des marques fortes capables de grossir plus vite que les catégories, amortir les crises, piquer des parts de marché.

Voici l’article au complet :

1 thought on “Airbnb ne manque pas de rappeler la valeur de sa marque pour affirmer la résilience de son modèle”

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