Les nouveaux Procter sont déjà sur Amazon

Il y a quelques jours je partageais avec vous cet article de fond du FT sur les habitudes de consommation issues de l’année 2020 : retour en grâce des lessiviers à la faveur d’offres simplifiées et de promesse prix compétitives (parfois c’est pratique d’être gros).

Ce coup de canif aux nouvelles marques issues de la nouvelle économie (DTC, DNVB et tout le reste…) va de pair avec ce nouvel article qui fait état de l’avancée délirante des marques natives d’Amazon.

On y apprend que des investisseurs ont lâché environ 1 milliard de dollars l’année dernière pour racheter des *petites marques qui montent sur Amazon*. Des petites marques qui n’ont pas pignon sur rue, uniquement sur Amazon.

Les petits indépendants qui vendent sur Amazon auront cumuler environ 200 milliards de CA l’année dernière, *des dizaines de milliers dépassent le million de CA*.

Plusieurs conséquences à ce phénomène :

  1. Amazon est définitivement *le nouveau centre commercial*. Le Alibaba américain.
  2. Les lessiviers traditionnels devraient arrêter de racheter des pépites façon Dollar Shaving Club ou Warby Parker (qu’ils n’arrivent pas à faire croitre) au bénéfice de ces petits indés Amazon.
  3. Pas de chance : les investissements extérieurs qui se deversent sur ces vendeurs sont en train de créer de nouveaux conglomérats, les lessiviers natifs d’Amazon.

Most of them — including Berlin-based SellerX and Razor, London-based Heroes and San Francisco-based Heyday — did not even exist at the start of the year.

Voici un tableau des nouveaux Procter (hallucinez avec élégance sur les ratios jeunesse/capex)  :

Autant vous dire que les agences qui auront la culture d’aller travailler avec les nouveaux Procter ne sont probablement pas issus des *big six*.

😎

Voici l’article au complet.

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