J’ai pris du plaisir en regardant ces films pour la marque de pain scandinave Pagen.
Ils adressent sans détour une problématique souvent rencontrée en communication : la reconsidération.
Considérée par certain comme un problème de riche, la reconsidération n’en demeure pas moins stratégique.
On doit faire reconsidérer une marque ou une offre quand elle est connue, mais pour de mauvaises raisons.
Il s’agit donc d’adresser la connaissance des gens mais de la prendre à rebours afin de les rendre capables d’entendre une nouvelle vérité au sujet d’une vérité qu’ils croyaient acquise.
Pagen, c’est l’histoire d’une marque tellement familière qu’elle se cache dans le quotidien.
Il s’agit donc de changer ce rôle de figuration pour lui redonner sa valeur incontournable.
