Allier performance et durabilité : ce n’est pas possible, c’est évident

Ce n’est pas la première fois qu’on voit ça (Nike avait lancé un service de ce type pour les chaussures d’enfant il y a quelques années) mais j’ai aimé que les baskets par abonnement soient enfin disponibles pour les gros sportifs.

La marque On vient de lancer Cyclon, un abonnement à 30 euros par mois pour recevoir des chaussures neuves tous les 400 kilomètres.

Il y a une réalité assez pénible avec les équipements de sport quand on pratique à haute dose : plus le matériel est bon et plus il est fragile (les dernières Nike Marathon ont moins de 200 km d’autonomie !!).

Au nom de la passion des sportifs, on leur sert des produits à la durée de vie minuscule, à la manière des pneumatiques pour les voitures de course.

Je vous épargne les inquiétudes sur la durabilité de cette approche, qui donne vraiment l’impression d’être un criminel (à titre personnel, j’use entre 5 et 6 paires par an).

J’aime que les marques fidélisent par les gros usagers, avec un modèle économique qui allie performance et durabilité.

Bravo.

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