Quelques réflexions intéressantes sur le futur de la publicité

J’ai aimé cette table ronde dédiée au futur de la communication, sans prétention, riche de quelques idées fortes.

Je trouve intéressant d’oser interroger ce genre de sujet miné. Il est évident qu’on ne peut pas prédire l’avenir, aussi, j’applaudis ceux qui s’y aventurent tout de même. C’est dans les exercices un peu périlleux que certaines idées peuvent monter à la surface.

Je trouve intéressante l’idée de l’influence du divertissement sur la création publicitaire, dans un monde où l’attention est toujours plus difficile à accrocher. Défi de taille : faire du divertissement avec des budgets de plus en plus éparpillés entre mille points de contact.

Le besoin du communicant universel : toujours plus difficile à mesure que les métiers se multiplient. Ce que je vois de ma position, c’est que cette compétence est moins humaine que technique. C’est exactement ce que nous faisons par la donnée : réconcilier les métiers. La donnée est une langue franche.

L’enjeu de la communication de rendre désirable la neutralité carbone, ancrer l’écologie dans les pratiques plutôt que le politique (clin d’oeil à C’est pas Versailles ici).

Je trouve rigolo de se dire que le métier de la pub est celui qui consacre la plus grosse part de son PIB à la transition énergétique.

J’aime l’idée des signaux stables de Bezos.

J’aime l’idée saugrenue qu’Havas devrait racheter McKinsey, alors McKinsey ne sait probablement même pas qui est Havas.

C’est bien parfois de parler à bâtons rompus.

1 thought on “Quelques réflexions intéressantes sur le futur de la publicité”

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