Les marques préférées des Français : meilleure étude depuis longtemps

Publié par La Réclame récemment le palmarès des Marques préférées des Français est super.

La méthodologie est publiée sur leur site. De manière transparente et robuste. 

Etape 1 : identification de l’amour top of mind

Mesurer la réaction immédiate des consommateurs sur plus de 1200 marques qui permet d’obtenir des résultats détaillés de notoriété assistée (connaissance de la marque), du taux d’empathie (taux de j’aime de la marque) par segment représentatif de la population française (âge, sexe, catégorie socio-professionnelles et régions) ainsi que la mesure de plusieurs indicateurs sur l’image de marque.

Etape 2 de validation quanti :

Une question est posée par marque identifiée avec un nom et un logo « Parmi les marques de ce secteur quelles sont celles que vous aimez ? » qui nous permet d’identifier la marque préférée des français.
Seule la marque ayant un écart statistique significatif avec ses concurrents pourra utiliser l’allégation Marque Préférée des Français.

Bref, une méthodologie solide, qui évalue spontanément l’amour significatif des Français.

Et là.

Les marques techno ?

Les marques de bagnoles ?

Les marques de luxe ?

(Je vais éviter d’ajouter les marques obsédées par le digital mon actionnariat pourrait ne pas apprécier.)

Gros succès des marques à rotation rapide, qui font de la téloche, qui sont aimées des ménagèr.es.

Les rageux rétorqueront que cette étude est indirectement financée par les marques de grande consommation car Kantar = marques de grandes consommation. Que le macaron marque préférée des Français a une forte valeur dans les allées de nos supermarchés. Peut-être.

Mais ça fait quand même du bien d’entendre la vraie France parler de temps à autres.

Qu'en penses-tu?

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