Quand on refuse de se plier aux règles du jeu, autant arrêter de jouer

Cette tribune de John Hegarty vaut le coup d’oeil.

Le patron de BBH y partage sa vision du métier.

Il est ingrat et difficile de lui adresser des tâcles car il est une légende du métier, mais vraiment, l’impression qui ressort de cette interview, c’est qu’il faut prendre sa retraite.

  • Plus d’accord avec la philosophie des prix créatifs (on se demande bien pourquoi…).
  • Rejet des nouveaux critères de choix d’un produit
  • Rejet du digital et la publicité personnalisée
  • Rejet des nouveaux talents créatifs

Il faut un certain courage pour prendre la parole.

Mais dans ce cas il vaudrait mieux se taire.

Ne nous étonnons pas que la profession n’ait pas la moindre influence auprès des décideurs.

2 thoughts on “Quand on refuse de se plier aux règles du jeu, autant arrêter de jouer”

  1. Je trouve que tu jettes un peu vite le bébé avec l’eau du bain, et cette interview ne me semble pas illustrer la sénilité de John Hegarty. Certains de ses points de vue sont discutables, voire un peu pleurnichards, comme lorsqu’il regrette que l’on ne s’inspire pas assez des grands créatifs du passé. Mais peut-on vraiment dire que les jurés des prix créatifs ne sont pas victimes de modes envahissantes (celle du “good” en ce moment) ? Je me suis moi-même fait cette réflexion alors qu’on voit de plus en plus d’ONG et assos primées dans tous les prix… Par ailleurs, je trouve intéressante son opposition “promotion vs. persuasion”, et l’idée que la maîtrise obtenue via la data n’empêche pas de s’adresser à l’imagination des gens…

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