A moins d’avoir une marque challenger, l’insight n’est pas obligatoire

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Parmi les plus belles inventions commerciales dans le milieu de la publicité, celui de l’insight est sans doute celui qui a débloqué le plus de new biz.

D’abord parce que cette approche était éminemment fraiche et neuve, en résonnance avec l’évolution des sciences humaines au début des années 50.

Ensuite parce qu’elle a débloqué la créativité et fait passer la communication de l’ère de la réclame à celle de la publicité, nécessitant donc plus de conseil de la part des agences.

Finalement parce qu’elle a justifié l’usage de la communication pour toutes les marques challenger sur leur catégorie. La réclame militait pour un discours de leader : un USP clef, un message simple, une vérité universelle. La publicité, inspirée par les insights, se met à imaginer des messages qui n’ont plus rien à voir avec les marques mais ne cherchent plus qu’à parler au coeur des gens (VW, pain Levi’s…). Tout le monde a potentiellement son mot à dire.

Tout ça pour dire qu’historiquement les insights sont utilisés par des petites marques. Si votre client est leader, pas la peine de d’exciter à trouver des insights.

Le FOMO est un mythe : les nouvelles technologies ne nous stressent pas

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Cet article est une bouffée d’air frais.

Non pas parce qu’il nous soulage d’un fardeau qu’on croyait inéluctable mais parce qu’il remet les points sur les I concernant notre relation aux objets technologiques.

Le FOMO – Fear Of Missing Out – est un mythe.

Frequent Internet and social media users do not have higher stress levels than those who use technology less often. And for women, using certain digital tools decreases stress.

D’après Lee Rainie, responsable de l’étude menée par le Pew Research Center et la Rutgers University

“The fear of missing out and jealousy of high-living friends with better vacations and happier kids than everybody else turned out to be not true,”

Vos amis ne se sentent pas harcelés psychologiquement par vos photos de vacances ou par la peur de louper des soirées d’anthologie.

Comme tout le monde, ils sont stressés à l’idée de perdre leur emploi ou la santé. Ce qui se vérifie sur les réseaux sociaux lorsque votre ami annonce qu’il a un cancer.

Pour le reste les technologies ne nous stressent pas. C’est le contexte qui évolue.

Est-ce que ce dernier est modifié par les technologies? Sans doute pas autant que ce que veulent nous faire croire les techno-enthousiastes.

Le dernier rapport Prosumer consacré à la famille dessine un avenir étonnant

Quelques riches trouvailles, piochées dans le chapitre consacré aux jeunes parents dans le dernier rapport Prosumer consacré à la famille.

prosumer religion spirituality

Les Millenials se déclarent plus religieux et spirituels que les boomers

prosumer perfect child

Les valeurs de tolérance, d’ouverture d’esprit et d’écoute triomphent

prosumer digital

prosumer technology

Les jeunes considèrent la technologie comme dangereuse pour l’unité familiale

10 things I didn’t know last week #186

1. Scientists Turn Tequila into Diamonds.

2. Sailors used to wear earrings in order to pay for funerals if they died in foreign countries.

3. Hurricanes with a female name are often more deadly than their male counter-storms because people don’t take them as seriously.

4. 20 years ago, Harvard Business Review described the systematic use of insight about customers as “customer intimacy”, urging a move from customer understanding into the more emotionally charged world of active friendships between brand and buyer.

5. The 1994 Germany soccer team teamed up with The Village People to produce their supporter’s anthem:

6. Falconers are hired during Roland-Garros to chase pigeons. Thanks Arthur

7. Having no friends has the same effect on life expectancy as smoking 15 cigarettes every day.

8. The tree mile limit for international waters was created as this was the maximum distance a cannon ball could travel from the shore.

9. Why Airplanes Still Have Ashtrays in the Bathrooms? Because last time a dude smoked in secret during a flight, he didn’t know where to throw away the butt. 123 died. Thanks  Thomas

10. Delete tourists from your travel photos:

put out tourist photo

Since mind wandering is about worries, accept present and embrace happiness

track your happiness

Mind wandering is a cause of unhappiness. Because most of the time, mind wandering is about worries and concerns.

He designed a mobile app – Track your happiness – inviting people to tell how they feel during the day.

Matt Killingsworth work has shown that focusing on present activities help us feel happy. This is why sometimes you see that manual jobs can be described as more fulfilling as intellectual ones.

This is why you should feel more yolo.