Hello Artefact 3000

Nous sommes arriv√©s chez Artefact il y a 4 ans pour lancer un p√īle cr√©atif au sein d’un cabinet de conseil, convaincu que la data devait devenir le carburant de la cr√©ation.

4 ans plus tard, nous sommes fiers de vous pr√©senter notre nouvelle identit√© Artefact 3000, assortie d’une signature dont je suis fou amoureux : l’agence cr√©ative future friendly.

Nous souhaitons aider les marques √† aborder l’avenir sereinement, avec les outils du moment, avec les usages du moment, avec les enjeux du moment, avec les publics du moment.

La cr√©ativit√© doit aider √† envisager l’avenir avec optimisme.

La data offre l’opportunit√© de regarder le futur de face, pas de dos.

Vive Internet, vive la donn√©e, vive Artefact 3000, vive les journalistes qui parlent de nous (article en dessous), et SURTOUT : vive les √©quipes d’Artefact 3000 et d’Artefact, qui font un travail extraordinaire. Pas un instant ne passe sans que nous en soyions fiers.

A très vite. 

 

Faut-il encore appeler mobile un appareil qui sédentarise les jeunes ? Le cas Tik Tok

Il y a quelques jours, nous avons eu la chance de recevoir au bureau une équipe de TikTok pour nous raconter cette plateforme, ses usages, ses pratiques commerciales.

Je ne suis pas un immense connaisseur des r√©seaux sociaux aussi j’ai √©cout√© avec attention, puis j’ai (re)t√©l√©charg√© l’application en esp√©rant y d√©couvrir des choses qui m’avait √©chapp√© il y a quelques ann√©es quand je m’√©tais initialement essay√© √† cet environnement.

Apr√®s quelques jours de navigation sur l’application, je suis frapp√© par un ph√©nom√®ne, qui n’est pas uniquement du √† la nature exceptionnelle de 2020 : les jeunes (puisque la majorit√© des producteurs de contenu qu’on me propose en page d’accueil semblent avoir moins de 25 ans) ne sortent plus. En tout cas pas pour produire leurs vid√©os.

Nous connaissons depuis plusieurs années les ravages de la sédentarité sur les générations Y et Z. TikTok semble incarner ce phénomène.

Peut-√™tre que les pratiques diff√®rent entre les r√©gions du monde et que mon algorithme fran√ßais est biais√©. Mais j’ai vite √©t√© frapp√© par la nature des √©changes, la nature des blagues, la nature des sketchs.¬†

C’est une jeunesse enferm√©e dans sa chambre, au mieux dans son jardin, qui r√©alise les plus gros scores d’engagement et que l’algo TikTok recommande aux voyeurs comme moi.

Les jeunes jouent au jeux vid√©o, les jeunes se pr√©parent dans leur salle de bain, les jeunes minaudent devant leur miroir, les jeunes partagent leurs √©tats d’√Ęme √† leur bureau‚Ķ

Quelque fois une vid√©o se passe dans un supermarch√© ou √† la terrasse d’un caf√© mais globalement c’est une g√©n√©ration enferm√©e qui s’exprime sur son mobile, qui n’a jamais aussi mal port√© son nom.¬†

Je ne sais pas quoi en déduire. Mais je trouve cela frappant. 

La fin du bureau fait tomber un bastion supplémentaire du vivre ensemble

La fin d’ann√©e s’annonce difficile.

Avec ou sans (re)confinement, une large partie des salari√©s du tertiaire favorisent d’ores et d√©j√† le t√©l√©travail, croisant les doigts pour que les √©tablissements scolaires restent ouverts.

Les passages au bureau de plus en plus rares laissent une dr√īle d’impression, √† cheval entre le plaisir de retrouver un aper√ßu du vivre ensemble et l’√©tranget√© d’espaces clairsem√©s.

S’il √©tait pr√©matur√© d’imaginer un *monde d’apr√®s* au bout de quelques semaines de confinement au printemps, il apparait d√©sormais que certains comportements ne reviendront pas en arri√®re.

La po√©sie des visioconf√©rences berc√©es des chants d’oiseau du manager qui travaille sur sa terrasse va devenir un lieu commun. La pr√©carit√© des jeunes dont le bureau fait √©galement office salon salle √† manger va se cristalliser.

Ce que l’entreprise participait √† gommer va d√©sormais sauter aux yeux.

Les riches disposent de conditions de travail de bien meilleure qualité que les pauvres.

Et l’entreprise n’est plus l√† pour att√©nuer ces in√©galit√©s qui piquent les yeux.

Je ne m’√©tais jamais rendu compte √† ce point du r√īle d’√©galisateur social que pouvait jouer une entreprise pour des √©quipes aux histoires, trajectoires et modes de vie diff√©rents. En entreprise, chacun dispose – ou presque – du m√™me espace de travail, de la m√™me machine √† caf√©, du m√™me comit√© d’entreprise, du m√™me parking √† v√©lo, de la m√™me cantine, de la m√™me moquette, du m√™me coll√®gue qui fait des bruits de bouche, de la m√™me chaise ergonomique, de la m√™me qualit√© de connexion internet, de la m√™me assistance informatique.

En d√©mocratisant le t√©l√©travail, c’est toute la valeur de ce tiers lieu √©galisateur et √©galitaire qui pourrait disparaitre.

Le bureau est un autre bastion du vivre ensemble qui tombe.

D’un point de vue manag√©rial, √† court terme, on se f√©licite d’imaginer les modes de production du futur. Mais manager des premiers de cord√©e ce n’est pas du management, c’est de la collaboration.¬†

Le management est une discipline du vivre ensemble, pas uniquement de l’empowerment individuel. Sous peine de souffler sur les braises d’un ph√©nom√®ne dont personne ne veut : l’impossible vivre ensemble. L’intol√©rance pour les voisins qui n’√©coutent pas la m√™me musique, pour les comportements de plages qui ne sont pas les n√ītres, pour les v√©hicules dont on m√©prise les b√©n√©fices, pour les √©coles qui n’adaptent par leurs m√©thodes aux enfants, pour les restaurants qui ne pensent pas aux vegans.

L’entreprise doit rester un lieu de partage et de m√©lange.

L’industrie cr√©ative d√©pend du m√©lange.¬†

10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #438

1. Aux Philippines, il faudra d√©sormais planter 10 arbres pour recevoir son dipl√īme. Merci Julie

2. L’effet Matilda : les femmes scientifiques profitent moins des retomb√©es de leurs recherches. Merci Alice.

3. L’arabe est la deuxième langue la plus parlée en France, avec 3 millions ou 4 millions de locuteurs ; pourtant seuls 14 000 élèves l’apprennent dans les collèges et les lycées.

4. “Portez ce vieux whisky au juge blond qui fume” est un pangramme = une phrase qui utilise toutes les lettres de l’alphabet. Merci Victor

5. On ne distrait pas au passé simple. Encore merci Victor

6.Les covid parties au 14e siècle durant la grande peste.

7. Enjeu d’√©ducation √† l’information.

8. L’histoire triste – mais d√©j√† entendue – des salles de bowling aux USA, pass√©e de sport populaire √† sport premium en 50 ans.¬†

9. La prise jack a été inventée en 1877.

10. La fondue est une invention grecque.

Regardez impérativement le documentaire Netflix The Social dilemma

Je suis en congés la semaine prochaine. Je vous laisse avec une recommandation ferme : le documentaire Social Dilemma, disponible sur Netflix.

Il met en sc√®ne des d√©veloppeurs de la Silicon Valley, repentis du monstre des r√©seaux sociaux qu’ils ont particip√© √† cr√©er.

Entendre l’inventeur du like ou du scroll infini exprimer des regrets donne un √©cho particulier √† ce r√©quisitoire visant √† se d√©barrasser de ce maelstrom initialement d√©di√© au dialogue d√©mocratique devenu depuis une foire aux invectives interdisant le dialogue, d√©veloppant la brutalit√© et la souffrance.