La créativité n’est pas un but mais un point de vue

Lire le dernier article de Martin Weigel, c’est comme lire la dernière tribune d’Emmanuel Todd : intelligent mais au mieux iconoclaste, au pire réactionnaire. Voici les slides d’une de ses interventions au sein de l’association des planneurs à Amsterdam. C’est intéressant pour la qualité des arguments militant pour une grande publicité créative et empathique. Mais… Continue reading La créativité n’est pas un but mais un point de vue

Existe-t-il un *politiquement correct* vis-à-vis du digital?

Depuis quelques années, sous l’effet conjoint du vieillissement de la population et de la globalisation de l’économie, une frange de la pensée de droite s’est radicalisée (ce qui n’est pas sans ironie quand on connait leurs marronniers), reprochant à notre époque de “ne plus oser dire la vérité”, au nom du “politiquement correct”. Emmanuel Todd, Eric… Continue reading Existe-t-il un *politiquement correct* vis-à-vis du digital?

Un planneur c’est un roadie, pas un front liner.

Je suis tombé sur cette présentation de Richard Huntington donnée durant un séminaire Open Strategy (abonnez-vous à leur super groupe slack), retweeté par Martin Jesus Weigel. Autant dire que ça titille la curiosité. Et que pour le plaisir de rager un petit coup, j’ai pas pu m’empêcher de m’énerver en le lisant. C’est marrant parce que… Continue reading Un planneur c’est un roadie, pas un front liner.

Le développement de l’imprévisibilité marketing impose-t-il d’en tenir compte?

L’année dernière, Will Collins, le fondateur de ma première agence Naked, postait un article intitulé The Future of Communications Planning*. Il y prêche une réinvention de notre profession en s’appuyant sur deux forces qui rebattent les cartes : l’imprédictibilité et l’absence de réciprocité. De son point de vue, le vieux comms planning tient une posture trop descendante héritée du vieux monde (rappelez-vous :… Continue reading Le développement de l’imprévisibilité marketing impose-t-il d’en tenir compte?