Le monde des médias en plein chamboulement technologique : qui seront les pure players de demain?

Une chouette présentation de l’agence Activate.

Quelques infos intéressantes à garder en tête :

Slide 7 : l’Américain moyen performe 31 heures par jour d’activités (travail, sommeil, médias, vie du ménage). Le multitasking est une réalité.

Slide 42 : Youtube est le premier service d’écoute musical aux US. D’où l’importance de voix off en pre-rolls. Youtube est une radio.

Slide 46 : les contenus streamés non signés par des majors du disque ne permettent pas de se financer… Soundcloud en fait les frais.

Slide 47 : le gagnant du streaming musical n’existe pas encore. Le Buzzfeed de la musique n’a pas encore été inventé.

Slide 54 : le podcast est plus puissant que jamais.

Slide 118 : la concentration est telle dans les appstores que les développeurs vont vite avoir besoin de marques fortes.

Slide 130 : voici une liste des activités des acteurs de la tech et des médias.

services medias tech list

Voici le périmètre actuel des grandes entreprises du secteur
services medias tech

Voici un plan des concentrations à venir

services medias tech merge acquisition

Comprendre le paysage média et techno des années à venir

Avec un peu de chance, toutes vos stratégies 2016 ne sont pas encore finalisées. Il est temps de jeter un coup d’oeil à cette antisèche pour vous assurer que vous cochez les bonnes cases*.

Voici quelques insights choisis :

  • Slide 9 : l’énorme quantité de temps passé par jour par les Américains sur les médias n’empêche pas l’émergence de champions trustant une large part de marché. Fragmentation ou refragmentation?
  • Slide 36 : la majorité du temps passé à écouter de la musique se fait sur des médias analogiques.
  • Slide 46 : le succès du streaming musical sur Soundcloud et Youtube est dû à des morceaux non produits par des labels. Le mythe du 80/20 est battu en brèche, la longue traine se venge.
  • Slide 51 : seuls 10% des utilisateurs de streaming musical (payant ou gratuit) se disent prêts à passer à un service payant.
  • Slide 54 : le podcast poursuit sa progression, malgré son poids, son format, son exigence d’engagement. Un beau pied de nez au snacking content pour une audience premium.
  • Slide 59 : 72% du temps vidéo est passé devant un poste de télévision
  • Slides 67 et 72 : le succès de la TV s’explique par la qualité de son expérience utilisateur. Simplicité d’utilisation, fiabilité et grand écran.
  • Slide 97 : le jeu vidéo sur mobile génère plus de revenus que sur console (et un peu moins que sur PC).
  • Slides autour de 110 : le eSport est un jeu d’argent. Pas uniquement un loisir passif.
  • Slide 123 : la majorité des apps populaires monétisent en dehors de l’app-store, aka. via du freemium.

*Bonus : le même type d’exercice en provenance de eMarketer :

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