Innovation round-up #13

1. Clean Hands, une poignée de porte spéciale bistro dégueus. Je me sens soudainement moins seul sur terre.

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Je suis ce que j’achète

Il est des marques qu’on pourrait qualifier de mythique. L’idée présente n’est pas de dresser une liste des qualités et des vertus de tel ou tel acteur du marché mais il faut bien avouer que Leica : ça déchire.

Marque implantée en Allemagne depuis un siècle et demi, Leica innove et a réussi très tôt à s’entourer de talents en vue d’affiner ses produits. Henri-Cartier Bresson (spécialiste des scènes de vie et du reportage, photo 1) ou Robert Capa (célèbre pour sa couverture de la guerre espagnole en 1936 et du débarquement en 1944, photo 2) faisait ainsi partie de l’écurie post Recherche et Développement et ont contribué à la notoriété des appareils “de poche” légers. L’histoire ne dit pas s’ils étaient officiellement des porte paroles de la marque ou si Leica est devenue culte après la célébration des travaux photographiques des deux hommes…

Photo 1, Pic-nic en bord de Marne dans les années 30, HCB

Photo 2, D Day, RC

Fin du 20e siècle, elle peine à prendre le virage du numérique. Sa force, c’est sa technicité en matière d’appareils mécaniques, ils ont du coup du mal à se réinventer. Plusieurs partenariats stratégiques sont passés avec des fabricants tiers (dont Panasonic) pour faire de l’échange de compétences. C’est pour cette raison que les compacts numériques Leica sont exactement les mêmes modèles que les Lumix de Panasonic (mais pas vendus au même prix, il faut bien que la marque serve à quelque chose).

A force d’expérience avec les japonais, la marque semble aujourd’hui parée à voler de ses propres ailes sur le marché digital et à retrouver de sa superbe en proposant des produits toujours plus performants et exclusifs.

Preuve en est de cette initiative marketing du meilleur goût : Leica à la carte permet de personnaliser de A à Z votre appareil photo, selon la même interface que l’Apple Store et la configuration des MacBook Pro.

Exclusivité, design, prestige, élégance, artisanat… Pas de doute Leica renoue avec son passé luxe, ça fait plaisir. Ils sont de nouveau capables de faire rêver, vendre des produits à l’image de leurs consommateurs et fabriquer du sur-mesure en très petite quantité. Pas de place pour les moutons, les consos Leica sont des happy-few.

Bonus : un petit film Leica où Wim Wenders parle de la marque

Source : Dsgnwld

Enfin un Apple Store à Paris

Il aura fallu des années et des dizaines de rumeurs pour en arriver là… La Défense, les Champs-Elysées, Saint-Germain… C’est finalement au Carrousel du Louvre qu’Apple ouvrira son premier Store physique en France.

Dieu sait que les méandres ont été nombreux avant de prendre cette décision. La distribution et maintenance de la marque à la pomme a été dans un premier temps confiée à des premium retailers, sorte de franchises non unifiées. L’année dernière, la firme de Cupertino passe un partenariat privilégié avec la Fnac pour ouvrir des corners spécialisés dans ses boutiques, augurant un énième atermoiement de l’implantation d’une boutique dans l’hexagone.

C’est finalement le Carrousel qui a été choisi, jouissant – il est vrai – d’une position centrale appréciable pour les clients parisiens d’Apple. Reste à savoir si le magasin ouvrira à temps pour le lancement de la deuxième génération de iPhone, programmée le 9 juin.