Innovation surprenante : le bactertising

La créativité publicitaire ne semble décidément pas connaitre de limites, encore moins quand il s’agit d’innover en matière de média eco-friendly. Les clean tags sont à la mode, ce n’est pas un scoop. L’agence britannique Curb s’était déjà fait remarquer avec une technique neutral footprint il y a quelques temps : faire des clean tags à l’eau de mer (l’eau salée sèche moins vite que l’eau douce) :

Nouveau coup d’éclat : des messages à diffuser en fonds marins grâce à une bactérie phosphorescente (le glowfungi)! Un peu limité à des usages spécifiques mais diablement intéressant.

Cette technique aurait sans doute trouvé de l’intérêt lors de l’opération du restaurant Ivar’s : organiser la fausse découverte d’un vieux panneau publicitaire pour le restau sous l’eau, histoire de prouver la provenance authentique et la fraicheur des produits…

Sources : SpringWise, QuietGlover

Les jeux vidéos dans la vraie vie

Il y a quelques mois, Electronic Arts répond de très belle manière à un bug de ses jeux de golf, décrié par ses consommateurs. EA sort un film où Tiger Woods marche sur l’eau (cette idée prend un brutal coup de vieux compte-tenu de l’actualité…)

En Allemagne, on assiste depuis quelques semaines à une forme de réaction analogue. Face à la fronde des associations de familles contre les jeux vidéo violents, un collectif d’artistes s’amuse à détourner des affiches dans la rue. Le procédé consiste à coller l’interface du jeu Doom (un jeu de tir en vue subjective) sur des panneaux publicitaires.

Outre la modernité très 00’s du détournement publicitaire, il est amusant de constater comment les jeux vidéos s’invitent dans la vraie vie.

Une fois passée barrière de l’adoption du jeu (parfois aidée par une campagne de Familles de France), on voit apparaitre du vocabulaire (cf. langages vernaculaires des jeux en ligne par exemple), des communautés physiques (cf. Zombie parade ou soirées Wow dans des bars), des t-shirts reprenant des gimmicks visuels (logo atari, système de vies) puis des éléments de sens réutilisés.

La référence est pointue mais le message passe bien, on imagine assez facilement que les médias ont joué le rôle de vulgarisateur auprès des publics non-initiés.

Quelle sera la prochaine étape? Une mention game over à la fin des films? Des débats politiques dans Wow? Une guilde se présentant aux élections?

Plus d’images ici.

Via : Fluctuat et Ufunk