Pourquoi la publicité s’efforce à rester amnésique

C’est pas gentil de cracher sur les confrères mais je dois bien avouer que ce genre de tweet me met hors de moi.

Pour se re-situer le contexte, Tom Goodwin, c’est le patron de l’innovation worldwide de Publicis, précédemment patron de l’innovation worldwide de Havas. Un mec qui touche sa bille et globalement très brillant, dont NLQ a plusieurs fois parlé.

Donc ce post ne l’attaque pas lui particulièrement mais tous les vieux cons qui nous expliquent que c’était mieux avant quand on pouvait écrire une body copy par semaine tout en collant des mains aux culs des secrétaires : Copyranter, Ad contrarian and co.

Bien sûr que la publicitaire n’a aucune mémoire : les juniors sont traités comme des merdes, les seniors sont font ce qu’ils peuvent pour mener leur barque, le marché est attaqué de toute part par de nouveaux concurrents. Ce que certains qualifierait de marché dynamique est vécu par les agences de publicité comme une gabegie.

Peu importe : le problème de la pub qui ne sait pas s’archiver n’est pas un problème de juniorité des effectifs mais de sottise des seniors qui n’ont pas su créer un système d’archivage efficace, trop occupés à se casser le tarin entre deux mains aux culs des secrétaires ou à pointer les cas de copie (accidentels ou pas).

Shit in, shit out.

 

La magie des revues de presse

Confrontés à l’afflux inextinguible d’informations, l’homme moderne ne sait pas toujours à quel Saint se vouer.

C’est à ce titre que les marques médias devraient trouver leur salut à l’avenir : capitaliser sur leur crédibilité pour éclairer de leur phare ce vaste océan de données (n’importe quoi cette phrase).

Le marketing, la communication ou le web ne sont pas épargnés.

Voici ma sélection de revues de presse intéressantes et bien filtrées.

  • Information généraliste :

Owni : un digest de l’actualité technologique, IT, culturelle, juridique…

Electron Libre : blog d’actualités techno

The Big Picture : blog généraliste dédié à des tas de données sociétales.

Les Saturday Links : venant de la revue scientifique américaine Discover

Je me la pète en actu par Grazia : léger mais frais

  • Marketing :

Les Chroniques du story-telling de Sébastien Durand : un condensé de l’actu des marques assortis de riches commentaires.

Ypulse essentials : publiée environ 2 fois par semaine, YPulse se consacre au marketing des jeunes

Le Johnny copyblogger wrap-up : 6 ou 7 articles intéressants chaque semaine

Le Link Haze de Copyranter : à boire et à manger. Rapide à consulter, souvent rigolo.

  • Médias :

Disruption landscapes, par Havas. Actus médias en vrac. Pas mal du tout.

La revue de presse média du lundi du Nouvel Obs.

  • Web :

Les A lire ailleurs d’Internet Actu : un peu perché, un peu geek aussi, mais leur approche big picture est appréciable.

  • Planning stratégique :

Planner reads : un énorme site alimenté par des tonnes de contributeurs des 4 coins du monde. Très voire trop riche mais les quelques pépites quotidiennes valent le coup

Six of the best : revue de news thématisée, publiée tous les lundis par Martin Bishop, from Landor.

10 things I didn’t know until last week : la revue de lien qui a directement inspiré ma version française. Big up à Iqbal Mohammed.