Le Financial Times a demandé à ses abonnés d’arrêter leur ad-block. Avec succès.

ft_articletext

La semaine dernière, on se parlait de DevaCurl et leur idée simple pour inciter les gens à créer du earned media : leur apprendre à poster des beaux selfies.

Dans le même registre d’idées où il suffit de demander, le Financial Times a récemment tiré les fruits d’une expérience de même nature : demander à ses lecteurs de désactiver leur ad-block pour accéder aux contenus du journal.

Résultat : entre 40 et 69% des lecteurs ont accepté de white lister le FT, selon la manière de présenter le sujet (soit tout le contenu était bloqué, soit juste les mots manquants en proportion aux revenus amputés par les bloqueurs, soit les pub apparaissaient comme si de rien n’était).

Comme quoi, il suffit parfois juste de demander.

Source : cette excellente newsletter de l’agence LDV.

Pour générer de la publicité gratuitement, DevaCurl enseigne à ses clients l’art des belles photos sociales

 

devacurl selfie.PNG

Il y a deux manières de voir la vie :

  • on part du principe que les gens pensent comme nous
  • on part du principe que les gens ne pensent pas comme nous

A ce titre, il vaut toujours mieux parler que de ne rien dire. Pour s’assurer que nos agendas respectifs sont bien différents d’abord. Puis pour faire connaitre nos intentions à l’autre.

De fait quand DevaCurl – une marque de soins du cheveu spécialisées dans les frisettes – donne des conseils à ses clientes pour réussir leurs photos postées sur les réseaux sociaux – via un jeu concours certes mais c’est un détail – naturellement, cela produit du user generated content.

Donc de la visibilité gratuite, de l’esprit d’appartenance, de la croissance.

Appelez ça comme vous voulez (des nudges, du growth hacking, du social inbound),  le vrai enseignement, c’est que si la demande est polie, les gens vous rendront service. Parce que les gens sont bien élevés.

PS : C’est Claude qui m’a donné l’astuce.

PS2 : le prochain crétin qui vous explique que *Madame Michu* est une idiote n’est pas digne d’exercer ce métier. Tout juste bon à (re)produire des choses sans intérêt car sa vie n’a aucun intérêt. Mais bon finalement présenté comme ça ça semble logique non?