Les Binet et Peter Field à propos du marketing digital

Vous avez tous déjà lu How brands grow de Byron Sharp, qui fait état de beaucoup de travaux du Ehrenberg Institute conduits par Les Binet et Peter Field.

Google a interviewé ces 2 derniers sur les fondamentaux du marketing.

Morceaux choisis :

  • 5’40 : l’impact de la vidéo online est identique à la TV pour construire une marque. La VOL marche en synergie avec la TV, pas en substitution (pour le moment).
  • 9’30 : les marques qui ne comptent que sur le média owned et earned sous-performent. On ne génère pas de earned sans paid (on le savait mais ça va toujours mieux quand c’est répété).
  • 12’30 : la promo c’est bien à court terme mais la croissance à long terme implique une stratégie de construction de marque.

C’est finalement assez convenu mais si vous bossez dans des taules qui se posent encore ce genre de question, ça vous sera peut-être utile.