Les 5 premières secondes sur Youtube sont la première gorgée de bière des internautes

knorr saveur monde

Sur Youtube, les 5 secondes sont les plus importantes (cf minute 3).

Ce n’est pas moi qui le dit, c’est le type qui vend aux annonceurs un bouton invitant les internautes à zapper la pub s’ils la trouvent chiante. Mieux, les annonceurs paient moins lorsque les vidéos sont intéressantes à regarder… (Le trueview est moins cher que le CPM, même si dans les détails tout dépend de vos taux de complétion mais c’est un autre débat).

Quelle est la conséquence créative du fait que tout doit passer dans les 5 premières secondes?

  • Primo on arrête les films à chute. Personne n’attend la chute.
  • Secundo on annonce la couleur dès les 5 premières secondes. Avec un titre, une phrase d’accroche, un micro générique(voir cas infra). Un truc qui dit aux gens ce qui va se passer, un truc qui leur donne envie de ne pas cliquer sur skip this ad.
  • Tertio on arrête de se brider en 30 ou 60. Les gens aiment les vidéos longues, c’est Youtube qui le dit. Le top 10 des pubs préférées des Fançais sur Youtube font plus de 2 minutes.

Du coup ce genre de vidéo a 5M de vues.

Ce genre de vidéo prend des prix à Cannes.

Ce genre de vidéo va prendre des prix à Cannes.

Lâchons-vous. 30 secondes c’est tout petit. Pensons plus grand.

10 things I didn’t know last week #183

1. Triumph and several other English car brands – Spitfire, Austin-Healy or MGB – used to offer an overdrive button improving the driving experience. Thanks Fred

2. All possible Rubik’s cube combinations can be solved in 23 moves.

3. Jägermeister logo is a reference to the two Christian patron saints of hunters, Saint Hubertus and Saint Eustace, converted to Christianity after experiencing a vision in which they saw a Christian cross between the antlers of a stag.

jagermeister-logo

When Jägermeister was introduced in 1935, its name was already familiar to Germans—it was sometimes called “Göring-Schnaps.

4. How anthimeria catch our attention.

5. The Hofstadter’s law is a statement regarding the difficulty of accurately estimating the time it will take to complete tasks of substantial complexity. Thanks Faris

6. The Cheerleader Effect: seeing faces in groups makes them appear more attractive.

7. Gatorade is born from the University of Gators in Florida. Thanks Charlotte

8. A fine Quora thread: What is a unique job that exists only in your country? Professional car plate number blockers, jokis, travel service catering exclusively to stuffed animals… Thanks Thomas

9. If you can pronounce correctly every word in this poem, you will be speaking English better than 90% of the native English speakers in the world. Thanks Arthur

If you can pronounce correctly every word in this poem, you will be speaking English better than 90% of the native English speakers in the world.

10. Mr. Splashy Pants

Meerkat : joli cas de low latency campaign

Croisé par hasard sur le No Man’s Blog, la communication du site internet Compare the Market fait figure de cas d’école en matière de campagne low latency.

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Gatorade has evolved en temps réel

C’est quoi le temps réel dont on entend parler à tous les coins de blog, dans les conférences et à la télévision?

C’est une marque capable d’écouter le marché et de se rendre compte que les internautes s’agitent sur les forums pour connaitre le titre et l’interpète de la bande-son de son dernier spot publicitaire.

Résultat : Gatorade a contacté David Banner en urgence pour concocter une version longue du titre à donner au www (téléchargeable ici).

Vous avez dit conversation?

Source : Mother

Mythologie : la seconde chance

La seconde chance est une mythologie très Jesus friendly, motivée par le pardon et l’espoir de pouvoir rebâtir quelque chose malgré les obstacles. Une image finalement liée à la modernité, définie par la croyance d’un lendemain chantant.

La seconde chance exprime par ailleurs une forme d’ultimatum. La grammaire française veut que le terme second soit employé lorsqu’il arrive en fin d’énumération, ie. s’il y a une 3e ou une 4e chance, je n’ai pas le droit de dire seconde mais je dois dire deuxième. De fait, après la seconde chance il n’y a rien, il s’agit donc de savoir la saisir.

On ne compte plus les romans, films, séries, feuilletons, disques, “grandes causes” ou autres fictions exploitant le terme.

Forcément, de nombreuses campagnes de communication déclinent ce thème.

Celle-ci m’a marqué, grâce à sa capacité à donner corps à une promesse sportive vue et revue : le dépassement de soi. Attention, sortez les Kleenex, y’a du storytelling dans l’air.

Gatorade, une boisson énergisante (comprenez ultra sucrée) a récemment pris le parti de défendre les sportifs amateurs. Ils ne sont ni les premiers, ni les derniers à adopter cette stratégie. Après tout, il faut bien :

  • Arrêter de systématiquement glorifier les brutes dopées,
  • Caresser dans le sens du poil les 99% de clients qui ne seront jamais médaillés olympique,
  • Reconnaitre aux amateurs la même qualité que les pros à tout donner.

La campagne Mission G donne ainsi une seconde chance aux membres de deux équipes universitaires de football qui se disputaient la place de champion dans les années 90.

Les Easton Area Red Rovers et les Phillipsburg Stateliners disputèrent une finale épique en 1993, qui se termina sur un match nul.

Parce que Gatorade est une marque cool qui milite pour des gens qui n’ont pas peur d’aller au bout de leurs rêves, elle a décidé de faire rejouer le match 16 ans plus tard. Le génie de l’agence TBWA/Chiat/Day (une des gloire des années 90, à l’origine du film 1984 d’Apple) est d’avoir su créer un brand content en 10 épisodes : entrainements, souffrances, galères et finalement, le fameux match. Ou comment mélanger feuilleton, suspens et émotion. Vive l’Amérique !

Je vous laisse découvrir le trailer :

Ce film nous fait également vivre un fantasme : remonter le temps et corriger ses erreurs. Tout ça grâce à une boisson. Coolos non?

L’insight pas glop de ce film, c’est que les consommateurs Gatorade ont vieilli/grossi et vivent dans le passé… Gatorade leur donne l’occasion de refaire le match, en imagination…

La chaine Youtube de Mission G.

Source : Zoé