Le merveilleux modèle économique de l’application Clean Master

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C’est l’histoire d’une application mobile que les utilisateurs d’iOS ne peuvent pas connaitre. Directement héritée du monde des PC (et sa cohorte d’apps à la ccleaner), Clean Master est la 4e application – hors-jeux – la plus populaire dans le Google Play Store derrière Facebook, Whatsapp et Facebook Messenger (des chiffres de 2014, mais quand même !). Pour la petite anecdote, cette app a été lancée par le fondateur de Xiaomi Lei Jun.

Sa particularité, au-delà d’optimiser les système Android de plus de 200M de téléphones dans le monde, est qu’elle est une machine à recommander des applications.

  • Sitôt votre nettoyage de cache fait, on vous propose une nouvelle application pour optimiser encore un peu l’espace.
  • Sitôt l’optimisation de votre RAM faite, on vous propose un nouvel utilitaire pour charger sa batterie plus vite, voire qu’elle se décharge moins vite …
  • Chaque lock screen devient un interstitiel où l’éditeur pousse l’application du moment.

La clef d’entrée est le service : parce que c’est une des recherches les plus populaires sur les app stores. Le véritable produit est un moteur d’affiliation.

On aime comme ce produit a réussi à hacker nos home screens pour faire de la pub de manière plus intelligente : par le service.

Aux racines mêmes de la vieille pub : créer du divertissement (donc du service) entre 2 coupures pub.

Emojis de marques : va-t-on arrêter les conneries?

DOVE_love curve

Il y a quelques mois, les gens d’Unilever se sont rendus compte que les emojis ne présentaient jamais de visages dotés de cheveux bouclés.

Ce qui aurait s’arrêter à un mauvais insight se stagiaire est devenu une idée : le Dove Love Your Curls Emoji Keyboard, disponible gratuitement sur l’appstore.

Au-delà de l’argent monumental que va coûter la médiatisation de ce gadget, on retiendra le génie de l’expérience utilisateur proposée : téléchargement d’une app dédiée aux emojis bouclés, puis copie de l’emoji de votre choix, puis colle de l’emoji dans votre clavier (une compétence maitrisée par moins de 10% des utilisateurs de smartphones).

J’offre un repas à la première personne que je vois utiliser ce pensum.

Parfois, un bon vieux film fait el job (cf. la campagne Dove d’il y a 6 mois)…