La rapport Changes of tomorrow de HyperIsland est assez super

hyper island changes tomorrow

Il y a quelques mois, l’école de marketing HyperIsland a publié un document étonnamment bien.

Ca s’appelle Changes of Tomorrow.

Ca répertorie 20 grandes tendances macro, racontée de manière assez super (cf. exemple ci-dessus). C’est synthétique, pragmatique et documenté. On apprécie tout particulièrement les exemples et noms de boites qui illustrent chacune des 20 tendances.

Les plus flemmards pourront télécharger le rapport directement ici : ChangesOfTomorrow_HyperIsland

Les marques sont des fichiers torrent : leur succès dépend de leur capacité à se faire partager

John Willshire donnait hier une intervention à la conférence IAB x Hyperisland.

Dans sa présentation (voir infra) sur le besoin de repenser la métaphore du rôle des médias (sans préciser le risque de la dictature des mots), sa comparaison entre les marques et les fichiers torrents sort du lot.

Comment mieux comparer le rôle de chacun dans l’existence d’une marque qu’avec celui d’un protocole d’échange de fichier ou la qualité du transfert est corrélée au nombre de ses participants?

Cela ne veut pas dire que se penser comme un fichier torrent est une condition sine qua non de succès.

Cela signifie que dans un environnement où le partage n’a jamais été aussi aisé (ceci n’est pas un dogme attention), penser sa marque comme un objet cherchant à générer de l’intérêt (comme un film ou une chanson) dont la popularité est la conséquence de la propension de ses usagers à la partager (plus j’autorise mon fichier à être partageable et plus l’échange est facilité) sonne très juste.

A recaser en reco.