Que se passerait-il si l’internet des objets devenait l’objet des internet?

Projet intéressant d’un étudiant designer : Iohanna Nicenboim.

Plutôt que de réfléchir à l’internet des objets, il a pris le sujet à l’envers en imaginant l’objet des internet, ie. comment les humains pourraient être programmés par les objets plutôt que l’inverse.

Cette démarche habile permet de nous interroger sur ce que certains gourous osent sans vergogne appeler les “objets intelligents”.

Comment réagirions nous demain si – je ne dis pas quand mais si – les machines sont capables de nous programmer à leur tour ?

C’est le sujet de Iohanna, développé à travers 4 concepts.

Iohanna Nicenboim cgu printer

Il y a l’imprimante à CGU qui cherche à nous faire réagir à ce que nous acceptons tacitement sans y jeter le moindre coup d’oeil.

Iohanna Nicenboim correlation detector

Il y a le radar à corrélations qui établit des rapports entre des phénomènes domestiques : chaque fois que tu te connectes à la radio, ta femme prend sa douche. Ou tu prends 3 tasses de café quand tu as dormi une heure de moins.

Iohanna Nicenboim motivation scale

Il y a la balance qui joue avec ton poids pour évaluer la consistence de tes réactions psychologiques.

Iohanna Nicenboim ab toaster

Le meilleur de tous : l’A/B toaster grille chaque tartine différemment pour évaluer la préférence des utilisateurs.

Alert Shirt by Foxtel make you feel the footie

alertshirt_fox footy

When it comes to the Internet of Things, it’s all about chaos. Thousands of players, thousands of protocols, thousands of ideas, thousands of frauds.

Most of the time products are unfinished prototypes, or lack availability, or funds. A lot of fuzz for nothing.

When you’re a brand, playing this game can be harmful. You’re either pioneer and everybody scream, either a laggard and everybody will laugh. You’re either a maven a magic can happen.

Alert Shirt by Foxtel just won a golden Caples award:

The Alert Shirt is a wearable piece of technology that enabled football fans to feel what players feel during a game. The shirt connected to a mobile app, captured real-time game data, and sent the data to electronics inside of the shirt via Bluetooth to create sensations that simulate a play.

Nice right?


Empty Pocket #5 : week 12

pinspire pinterest

Couple of nuggets from the past week:

A faithfull description of new economy artefacts where NGOs will take a ball game: gig economy, sharing economy, collaborative consumption by Mr. Jeremy Rifkin. The Rise of Anti-Capitalism

What’s best? being right or being President? Unfortunate pioneer of suncessfull follower? Copycat Business Model Generates Genuine Global Success for Start-Up Incubator

A compilation of the best sceptic quotes from – sometimes important – people facing new tech during the 20th century: radio, television and cinema. Confounding Machines: How the Future Looked

And then we all clapped politely because we were all rather frightened of television. I think the trouble was that we believed that, if they could make this film, they could see into our houses. We could see them; they could see us.

Even very partial, this op-ed from John Winsor (Victors & Spoils CEO) asks if a new wave of creatives can find a new path over advertising’s creative elites presiding a protectionist system that breeds conservativism and stifles creativity. Agencies are becoming a closed, shrinking creative system

Oddly good advices to steal techniques from Start-ups at SXSW. 5 Things Marketers Can Learn From the VC Pitch

Interesting portrait of Bill Bernbach and his philosophy of advertising, still strongly used by DDB today. How Bernbach changed everything

Empty Pocket #3 : week 10


Some of the finnest articles from the week:

How did Samsung spend $20 Million on Ad Time and Got Product Placement for Galaxy Phone. Behind the Preplanned Oscar Selfie: Samsung’s Ad Strategy

Idling is the new leaning in. Recline!

“As far as we know, no one has ever done this before—putting together this many different franchises. We’re trying to build the AutoNation of the restaurant business.” From Tesla To Dunkin’ Donuts, One Firm’s Quest to Fine-Tune The World

The Internet of Things is real and growing, but the money will come neither from Internet nor the Things. Instead, the big money will derive from business services that pull data from those IoT networks. The Internet Of Things: The Real Money Is The Internet, Not The Things

How a Mormon kid from Utah cracked the code for producing adventure videos you can’t stop sharing. Devin Super Tramp: The Boy King of YouTube Huck Shots

Now he’s hoping “to reach the next 35 million through mainstream media.” Here’s your chance to make porn ads. Here are the first subscriptions.

L’Internet Des Objets pourrait autoriser les agences de pub à enfin toucher au produit


Les métiers de la communication ont pour habitude d’user des mots pour raconter un produit. Il est rarissime que les annonceurs autorisent la modification de leur offre, malgré les nombreuses suggestions des agences.

L’internet des objets pourrait changer la situation.

D’abord parce que les agences vont initier leurs marques aux objets connectés.

Ensuite parce que les agences vont aider à exploiter les datas en vue de faire évoluer l’offre des objets en question.

Finalement parce qu’on ose espérer que ces nouvelles informations donneront de nouvelles idées d’autres objets connectés à inventer.

Le web a fait entrer plein de nouveaux métiers dans les agences de pub.

L’internet des objets aura au moins le même impact sur les organisations.

PS : pour les quelques retardataires qui n’ont pas encore découvert Mother >