As for creativity in general, prohibition stimulates innovation among booze brands

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It may sounds a bit obvious but it’s definitely crazy how creativity is a matter of constraints. Take the booze brands for instance. Now look at all these new, beautiful, compelling formats…

This is 2014 Jameson First Shot (what a name!) winner. An international contest for young directors. Starring Uma Thurman.

Jack Daniels just produced a documentary on bands and their approach to making what they love.

A musical with Jude Law for Johnnie Walker.

A pioneering format: the story of Johnnie Walker told by Robert Carlyle (the legend says that he did it in one single shot – see the metaphor?).

It’s probably not a surprise if alcohol brands top engagement worldwide.

When you’re not allowed to express yourself is traditional format, you have to find new paths. Then innovate. Then kick ass.

I’m sure there’re thousands more.

Thanks god for the Internet, it gave a few global brands the opportunity to consider the world as a potential audience. Here is one good point for the inbound marketing.

Yelling at people won’t make you heard

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When advertising lacks recognition, it gets angry.

When advertising gets angry, it starts adressing people more directly.

When people adressed more directly, they’re supposed to feel engaged.

They’re not. They just feel assaulted.

 

 

 

 

10 well written copies

And we’re back.

1. Johnnie Walker – From the Future. Live in now. Be yolo. Get drunk.

2. Audi  – Tell charles I am on my way. Smart trick.

3. Schwarzkopf – You, A Declaration of Love by Nectra Color. It’s the little thing. How many times do we have to insist?

4. Pepsi Max – Mini Hollywood. Ask for more. Ridiculously expensive but well putted

5. Maserati – Strike. The archetype of the challenger copy. Brilliantly executed

6. Saint Laurent Paris – La Nuit. Pierre Niney’s is nice, other ones less interesting. For french readers only.  Nice tagline.

7. Lurpak –  Adventure Awaits. Same old same old. Yet still epic

8. Volkswagen – Funeral. Another good example of counter rhetoric for a challenger brand at the time

9. Toronto Raptors – We the north. Ok so now we’re talking about engaging a community

10. HBO – HBO Go. The war for living room seems to be over…

10 films bien écrits

On revient à la charge après ces 4 premières itérations des films les mieux écrits.

1. Johnnie Walker : From the Future. La personnalité projetée : un classique, réservé aux marques leaders.

2. IKEAMake time for living—Teddy’s Speech. C’est dans la maison que ça se passe. Le dernier havre de paix. Les meubles qui ne gênent ni la (bonne) marche, ni le discours.

3. Axe Hair. Une tonalité très Old Spice pour une mission très simple : apprendre aux ados à se coiffer “comme ils aiment”. Ca n’a l’air de rien mais les vidéos de grooming masculin ne courent pas les rues…

4. Backcountry : this is Backcountry. Une promesse finalement classique dans l’univers des marques outdoor. Juste une question d’éxé.

5. Solidarités International. Malgré un message controversé, un très beau travail d’écriture.

6. CIC : on vous rappellera. Stéphane de Groodt au service d’une promesse pas très claire mais bien identifiée : la banque futée pour les gens futés.

7. Call of Duty. La rivalité. La petite voix. L’obsession. Merci Gaëtan.

8. Chrysler : road to greatness. Un peu facile mais toujours aussi efficace.

9. Neuf Telecom : ça n’a pas vieilli. Monstrueux.

10. Jeep : built free. On aime la voix off au timbre inhabituel, le petit laïus sur la liberté qui ressource le 4×4 aux racines de son positionnement : réservé à des gens qui ne font pas comme tout le monde et qui préfèrent sortir des sentiers battus. A l’époque, on les appelait les hippies. Aujourd’hui, on les appelle les yuppies.

10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #47

1. Le prix de Maggie Simpson dans le générique de la série éponyme correspond au coût moyen mensuel de l’éducation d’un enfant américain. Merci Aymeric.

2. En portugais, Magellan se dit Maghalaes.

3. Dans quelques années, la définition des téléviseurs sera de 4000 points (source : extrait d’interview du patron de Netflix).

4. Les origami ADN, petits puzzles biologiques capables de toutes les prouesses.

5. Erwin Blumenfeld, étonnant photographe avant-gardiste précurseur de la couleur.

6. Infos du Monde, quotidien situationniste et satirique, ne publiait que des informations fantaisistes. Merci Anne.

7. Google propose une version en klingon (cf. cette note sur le langage vernaculaire). Retrouvez d’autres Google Fun Facts ici. Merci Curiousers.

8. En Europe et en Amérique du Nord, chaque personne gaspille entre 95 et 115 kg par an.

9. Il y a quelques années, le sens de la marche du logo du whisky Johnnie Walker a été inversé pour symboliser le progrès.

10. Si Volvo signifie je roule en latin, Audi signifie j’entends et fait référence au nom de son fondateur, August Horch.