L’excellent Future 100 de JWT est disponible

Pas assez de temps pour lister toutes les choses intéressantes qui figurent cette année dans le traditionnel top 100 des innovations à garder du coin de l’oeil de JWT.

Une source d’information indispensable pour s’inspirer au quotidien, mieux comprendre le monde, proposer des idées plus intéressantes à vos clients.

Bonne lecture !

Série d’été # : JWT Planning Guide

Le doc mythique de Stephen King, un des pères fondateur du métier.

“This manual contains J Walter Thompson’s views on how to plan the most effective advertising. This is what account planning is for; to get the most effective advertising.”

En l’occurrence ce doc ressemble surtout à une bible pour réussir ses pré-tests. Mais important de comprendre pourquoi certains vilains relents demeurent.

Taste the Translation : la cuisine comme territoire créatif technologique

On aime ce genre de petites idées sans prétention.

Il aura sans doute coûté aussi cher de la produire que de la faire rentrer dans les shortlists de grands prix publicitaires mais le choix de la cuisine comme territoire d’expression de la qualité d’un traducteur automatique est très bien trouvé.

Si vos clients finissent par croire qu’ils ne sont que des numéros, inversez la tendance

Zady thanks you

Dernier clin d’oeil à JWT à travers le cas Human Touch slide 53.

Oui la technologie peut donner l’impression de déshumaniser les rapports et d’industrialiser les relations.

Que cette soit vraie ou fausse n’est pas le débat. La perception c’est la réalité.

Certaines marques prennent le pli et ré-humanise leur relation client à travers des petits mots manuscrits ou des hotlines faciles d’accès.

Simple mais fort en expérience.