Essayons de comprendre les gens qui ne comprennent pas internet

Le dernier article de WARC ROI_in_2017_Effectiveness_in_the_digital_age est intéressant.

Son argument majeur, c’est la réconciliation des approches court/long terme par la cohabitation du ciblage de masse et *de chirurgie*, comme en atteste les récentes décisions de P&G et Coca-Cola d’abandonner leur approche dite de *chirurgie de masse* sur les réseaux sociaux :

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Plusieurs remarques viennent à l’esprit :

  1. Sans être acheté en ligne, il ne sert effectivement pas à grand-chose de mettre la gomme sur le digital, empereur du milieu de parcours (se révélant idéal pour les catégories telles que l’assurance, la banque, l’automobile ou n’importe quel produit nécessitant un peu de réflexion, dont le coût d’acquisition est élevé).
  2. Il est idéaliste d’essayer de reconstituer le ciblage de masse par une ribambelle de micro-dispositifs. Cibler coûte terriblement cher (tant en termes de prix des inventaires que de production de contenus), mieux vaut être profondément convaincu de cette démarche (à moins de chercher à ne pas être intrusif avec les gens touchés par accident, ce qui relève du voeux pieu).
  3. Les théories de Byron Sharp rôdent sur ces lignes. On n’aime ou on n’aime pas mais le type reste le pape du ROI pour les marques FMCG.
  4. Est-ce une simple technique d’annonceur pour négocier à la baisse les honoraires des agences médias? Pour des annonceurs qui dépensent plusieurs milliards par an, ce n’est pas négligeable.

Ca vous inspire quoi vous?

Quand les marques se mettent à l’ASMR

dove chocolate asmr dove chocolate asmr li yifeng

Quelle ne fut pas ma surprise de découvrir avec enchantement et avec l’aide de l’ami Neil que BBDO Beijing avait converti le groupe Mars aux joies de l’ASMR*.

Pourquoi est-ce que ça sort en Chine? Aucune idée.

En tout cas ces deux vidéos pour le chocolat Dove sont réussies.

Pour info, ASMR = Autonomous Sensory Meridian Response, une pseudo science du frissonnage produit par des sons. 2,4 millions de videos Youtube, une sous-culture 100% youtube native. En savoir plus avec l’émission de radio Fais-moi ouïr.

10 things I didn’t know last week #196

1. One awesome lot of false ideas. Beards don’t grow harder after shaving. Einstein wasn’t a bad student. Ostriches don’t put their head in the sand, cracking up your fingers won’t give you arthrosis, chameleons don’t camouflage,  Coke didn’t invent the red Santa Claus… Thanks Maud

2. The roquette salad is supposed to be aphrodisiac.

3. The Snickers candy bar was named after the favourite horse of the Mars family.

4. Matthew McConaughey renaissance is labelled McConnaissance.

5. ID Magazine is owned by Vice.

6. All these African dances.

7. The Straw Hat Riot in 1922 in NYC: people wearing straw hats past the unofficial date that was deemed socially acceptable, September 15.

8. Vladimir Putin appears in a martial arts video called Let’s Learn Judo with Vladimir Putin.

9. Another massive bunch of clichés: drinking alcohol doesn’t kill brain cells, you can’t see the Great Wall of China from space and you do not use only 10% of your brain (you use 100%)…

10. Diogenes was son of a banker.

10 things I didn’t know last week #182

1. Lads loving trains inspired Dany Boyle’s Trainspotting as metaphor ot pointlessness in life. Thanks Simon

2.  The Gordon dynamics: because fishermen were “incurably optimistic” about their abilities to bring in a big catch, there were always too many fishermen working in the ocean, which, in turn, made it harder for them to earn a living.

3. Russian security agency recently bought typewriters to avoid surveillance.

4. Aerosmith Made More Money On Guitar Hero Than Any Albums.

5.  In 1976, the red M&M’s disappeared.

6. Awesome design tricks to upsell Starbucks customers.

7. One transatlantic flight emits more CO2 than an entire Formula 1 racing season .

8. in 1922 when scientist Niels Bohr won the Nobel Prize he was given a house by Carlsberg brewery. The house had a direct pipeline to the brewery so that Bohr had free beer on tap whenever he wanted. Bohr would have discovered several things being drunk.

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9. Woody Allen for Smirnoff.

10. Internet was invented to fill timesheets.

10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #162

1. Le Velo-Dog, le petit flingue des facteurs.

2. Le permis de conduire à points en France ne date que de 1992.

3. Les breaks BMW ont été inventés dans un garage par un employé bricoleur :

4. Les noms des Kit-Kat et des Snickers ont des origines étranges.

5. Les stations de métro à New-York possèdent d’étonnantes bandes striées en noir et blanc…

6. Apple possède 600M de cartes de paiement en base (si quelqu’un a les chiffres de Visa ou Mastercard je suis preneur).

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7. Que signifient les deux zéros avant le matricule de James Bond? Soit le droit de tuer, soit un passé tueur

8. Pourquoi une bande-annonce s’appelle trailer dans les pays anglo-saxons? Au départ, elles étaient diffusées après les films…

9. L’homme qui a breveté le super soaker est un ingénieur de la NASA, désormais riche. Merci Olivier

10. Fournis par Armor Lux, les bonnets rouges sont fabriqués en Ecosse.