Empty Pocket #8 : week 15

apps_dominate_mobile world

People are spending more time on mobile vs desktop. The decline of the mobile web

ackaging’s role is apparent in the purchasing process – Trial, Repeat or Switch – in which consumers trial a new product and depending on the experience, subsequently repeat that purchase, or switch to another brand to test a different product. 89% of consumers want more from packaging

A college course on Mad Men taught to be smarter TV watchers. Don Draper 101

Entertainment, entertainment everywhere. ‘Even in the world of academia, most people aren’t motivated by the truth. What they want, above all, is not to be bored’. This column will change your life: interestingness v truth

France keep playing the farniente card abroad. Good for tourism. Mon Dieu! No More Work Email At Home For Some French Workers

Hey hey Mad Men final is starting sunday. Here are a few gems from the 60’s curated by Adage. See Our Favorite (Real) Ads From the Final Season of ‘Mad Men’

As usual when it comes to Millward-Brown, an epic multi screen survey:

These sketches from Mehmet Gozetlik on the power of iconic brands remind us how the Internet killed old supermarket myths

Mehmet Gozetlik evian Mehmet Gozetlik guinness Mehmet Gozetlik m&ms Mehmet Gozetlik tabasco

It’s funny how the work of graphic designer Mehmet Gozetlik demonstrates the power of brand properties through these examples of “iconicization” of brands.

The less decorum, the more powerful brands are.

As we already mentioned here, there’s a thing with iconic brands, especially FMCGs. Because it has to be picked in half a second among shelves, their shape, color and shadow are key, therefore tolerate deconstruction.

It also alludes to the most powerful marketing tool ever invented: the packaging. Obvious yet sometimes forgotten among these days of “conversational marketing” and blind belief in too much rationality.

Here’s a good example of the overused “the medium is the message” quote. Since advertisers consider people are growing more mature regarding marketing, they embraces new environments where choice is made more rationally: price comparison tools, e-commerce or low-end supermarkets (low-cost lost momentum during the past few years but it remember that it took 15% of the French retailing marketing in 20 years). Now, look back to the Internet -the medium, following McLuhan idea – and try to picture the effect it has on consumer’s views.

How come people grew more mature? Because of the Internet of because of brands playing the game? As for the packaging growing more and more meaningless on the Internet (for bad reasons, don’t get me wrong), it was once crucial in supermarkets.

The medium is the message.

De l’importance d’une nourriture “visuelle”

Nous avions déjà abordé le primat du visuel dans des articles consacrés aux tests de Rorschach et aux cupcakes il y a quelques semaines. Cette observation s’applique plus que jamais à la nourriture. Souvenons-nous des nombreuses frustrations naissantes du décalage entre l’image du contenu d’un produit et sa réalité…

Les fruits ou les plats sont toujours superbes sur les packagings et lorsque l’on ouvre la boîte, c’est la déception.

Il en va de même pour certains restaurants qui misent gros sur l’apparence des plats proposés. Même tactique pour les livres de recettes de cuisine où la présentation de la nourriture à destination des enfants.

Rendre la nourriture jolie, c’est s’assurer qu’elle sera plus facilement appréciée mais aussi montrer (patte blanche) ce que le restaurant va faire ingurgiter à ses clients.

Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si la majorité des restaurants étrangers (japonais, chinois, indiens, africains…) utilisent plus fréquemment des menus illustrés, dans la mesure où ils s’adressent à des personnes qui ne connaissent pas a priori tous les ingrédients des recettes (sans parler du désir de transparence consécutif aux multiples accusations portées à l’encontre de la restauration asiatique, pour ne citer qu’elle).

L’application Foodspotting vise justement à résoudre ce double problème :

  • Mon menu sera-t-il visuellement ragoûtant?
  • Comment être sûr de ce que je vais manger?

En proposant un guide de restaurant qui ne se base pas sur les appréciations (ô combien subjectives) des membres de la communauté mais uniquement sur une image du plat. Après tout, si le critère gustatif compte, le visuel devrait aussi entrer en compte non?

Cette petite vidéo vous en dira plus :

Source : Adaptive path