Missed calls are the kind of jugaad gem making you reconsidering what you call digital innovation

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You ever heard about missed calls?

You probably don’t but probably ever performed it. It’s when you call somebody but hang-up before he answers in order to save you phone credit. You use the mobile of the recipient of your call as a pager.

In India, where’s mobile charges are unaffordable for tons of people, this is something big. People place missed calls to friends, family, even companies.

Considering the current digital state of the country…

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… Facebook decided to tap into the 2nd largest country in the world where feature phones still rule by playing the local game. When Indian will see an ad on Facebook, they’ll be invited to place missed calls to make brands call them back.

Call it direct marketing, hacking or whatever.

Culture rules bro.

[Update] One interesting case coming from Unilever India tapping on the missed calls trend:

Polémique : et si la réalité augmentée était le prochain Second Life

Second Life au sens grosse hype – façon courbe de Gartner – qui tourne en bide avant de redevenir cool grâce à des usages pas forcément imposés.

Voici une allégation qui ne manque pas de piquant. Elle est à porter au crédit de Piers Fawkes, rédacteur occasionnel chez PSFK.

Il se demande si toute la hype gravitant autour de la réalité augmentée (déjà expliquée ici) n’est pas un peu vaine, tant les barrières au développement massif de cette technique sont nombreuses : équipement en internet mobile encore un peu faible, manque de sites ou applications référents, débits de bande passante mous du genou…

La RA, c’est pour le moment essentiellement une prouesse technique ou une blague de marketeurs ou une vache à lait pour les agences interactives.

Fawkes rappelle qu’il y a 3 ans, les prophètes de Second Life évangélisaient le chaland en jurant que la vraie vie allait devenir virtuelle. Pareil pour la télévision interactive au début des années 90, pareil pour des tas d’autres appareils qui n’ont jamais fonctionné (la montre télévision, cf. veille Né Kid dédiée aux bides).

Affaire à suivre…

Retour sur quelques jolies échecs :