Hyper-choix et low process involvment : de l’absurdité des focus groupes

Les mécaniques de prises de décision sont des points cruciaux à comprendre pour les métiers du marketing et de la communication. Toute sortes d’expériences sont menées pour tenter de percer ces mystères.

Toutefois, certaines pratiques sont parfois douteuses… Ces 4 observations relatives à la manière dont un individu achète un produit nuance l’importance de quelques outils.

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