Coke et l’intégration : une équipe qui marche

Revenons un instant sur le cas Coke Zero. Après s’être rendue compte que les mecs faisant attention à leur ligne complexaient de boire du Coca-Cola classique, Coca leur a concocté un produit pile pour eux, masculin, noir et James Bondien.

Jouant le décalage et l’impertinence, Coke Zero est un carton auprès des jeunes adultes. Toutes leurs actions sont cohérentes, bien articulées autour d’un concept fort = Coke Zero est exactement la même boisson que Coca-Cola, le sucre en moins.

Histoire de lever d’emblée le frein du goût, Coke Zero a commencé par trainer en justice Coca-Cola pour contrefaçon… Le ton était donné.

Leur dernière réalisation est une perle créative. Comment récolter des datas facilement? En proposant un petit jeu drôle auquel les gens vont adhérer et entrer leurs coordonnées sans se sentir pris au piège.

Dans le sillon de son positionnement, Coke pense qu’on a tous un jumeau sur terre (cf. Coke Zero = même goût que Coca). Il propose donc aux internautes de retrouver leur evil twin (une mythologie populaire postulant que nous avons tous plusieurs sosies sur terre) via une application Facebook .

Nul doute que cette idée va déchirer.

Source : Revolution

Détente : les sosies du rock

090925_sosies_rock

Il n’y a pas que les mécheux des groupes indies qui manquent d’originalité… Ca se passe sur le site de Rolling Stone.