La stratégie de l’échec

Il est des marques qui s’intéressent aux sports qui n’en sont pas, d’autres aux gros cerveaux capables de battre un ordinateur aux échecs.

Dans un cas comme dans l’autre, on nage en pleine caricature (c’est le sacerdoce de la publicité me direz-vous) : les sports non-officiels “ne sont pas des sports” et ne méritent habituellement  pas qu’on s’y attarde, les échecs sont de leur côté un avatar de l’intelligence nerd et boutonneuse*.

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