10 choses que je ne savais pas la semaine derni√®re #306 ūüĒÜ

1.Le nom du promoteur Kl√©pierre vient de la contraction de Kleber (le si√®ge est dans l’avenue √©ponyme) et pierre. Merci Alice

2. MassRoots est le IMDB de la weed. Merci Chloé

3. Superman travaille pour Batman.

4. Youtube h√©berge plus d’interactions qu’Instagram.

5. Pendant la guerre froide, les Américains essayèrent de dresser des chats espions.

6. L’histoire de la belladone, un poison naturel, appr√©ci√© des sorci√®res‚Ķ Merci Xavier

7. L’odeur du gazon coup√© est celle de l’herbe qui essaie de se soigner.

8. Les turbines des moteurs d’avion sont peintes en spirale pour alerter le personnel au sol que le moteur tourne.

9. Emoji vient du japonais = e (dessin) Рmoji (personnage). Rien à voir avec les émotions.

10. Le paintball a été inventé dans les années 70 par les fermiers australiens pour marquer le bétail à distance.

10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #301

1.L’intelligence artificielle de Youtube favorise la propagation des fake news. Merci Le club

2. Le célèbre ourse en peluche appelé teddy bear tient son nom de Theodore Roosevelt. Merci Etienne

3. Pourquoi les disques durs Windows sont labellisés C.

4. La mafia tiendrait son nom d’un acronyme anti-fran√ßais h√©rit√© des v√©ll√©it√©s napol√©oniennes face √† l’unification de la botte : Morte Alla Francia Italia Anella ( “L’Italie aspire √† la mort de la France”). Merci Fran√ßois

5. Roxanne de Police a √©t√© √©crite √† Paris, dans un h√ītel voisin de p√©ripat√©ticiennes, d√©cor√© d’un tableau de Cyrano de Bergerac.

6. Guilty, l’album le plus c√©l√®bre de Barbara Streisand, a √©t√© √©crit et produit par Barry Gibb des Bee Gees. Merci Chlo√©

7. Etymologiquement, la carri√®re est l’espace o√Ļ l’on fait courir les chevaux.

8. Le programme d’un cours √† Sciences Po est appel√© syllabus, emprunt√© √† un terme eccl√©siastique.

9. La marque Hotmail fut choisie car elle contenait HTML. Elle s’appelait originellement HoTMaiL.

10.¬†Epouser un homme plus vieux r√©duit l’esp√©rance de vie d’une femme. Epouser un homme plus jeune la r√©duit encore plus.

De riches enseignements sur les usages liées aux plateformes vidéo

facebook youtube long tail

Excellent deck d’Ogilvy sur les plateformes vid√©o, propuls√©¬†par le non moins excellent Xavier, sur le newsfeed de SlideShare (la fonctionnalit√© la plus indispensable de cette plateforme qu’on n’ose pas appeler un r√©seau social tant¬†son d√©veloppement est¬†incompr√©hensible).

En synth√®se : de par son ADN √©troitement li√© √† Google, Youtube poss√®de une culture de la long tail et de l’infinit√© de contenus r√©pondant √† une infinit√© de probl√©matiques. Facebook √©tant historiquement un r√©seau social, il est plus adapt√© au partage et √† l’engagement, donc pour g√©n√©rer de la viralit√©.

La question n’est donc pas laquelle des deux est la meilleure mais quelle est la strat√©gie et quels sont les KPIs qui en mesureront le succ√®s. Malgr√© d’excellentes fonctionnalit√©s de m√©diatisation, Youtube est id√©al pour r√©soudre des¬†probl√®mes et cr√©er de la valeur sur le long terme : un sujet de pr√©f√©rence de marque donc. L√† o√Ļ Facebook est plus fort pour pousser du contenu et le viraliser : un sujet de notori√©t√©.

Dernier point intéressant, la slide 16 pose clairement les enjeux business de chacune des 4 plateformes vidéo benchmarkées :

  • Youtube doit pousser encore plus¬†son fond de catalogue pour ne pas d√©pendre des labels musicaux
  • Facebook va devoir cr√©er une politique avantageuse √† destination des cr√©ateurs sous peine d’√™tre officiellement p√©nalis√© par le¬†piratage (√ßa commence d√©j√†).
  • Instagram et Vine ont plus ou moins le m√™me souci : d√©mocratiser le medium vid√©o, aujourd’hui r√©serv√© aux professionnels.

Parlez-vous robot ? Comment l’automatisation va tuer 80% des agences de pub

evolution robot humanoide ecriture

Ah certains √©gards, la cr√©ativit√© apparait comme le¬†rempart ultime √† l’automatisation des t√Ęches. Un robot¬†est incapable d’avoir une id√©e.

Pourtant en y regardant de plus pr√®s, le¬†chiffre d’affaire de l’industrie de la publicit√© repose sur des t√Ęches √† faible valeur ajout√©e :¬†d√©clinaison, production, suivi de projet.

La journ√©e type d’un¬†salari√© se d√©compose en 1/3 de reporting, 1/3 de r√©union, 1/3 de production. 2/3 de son activit√© pourrait √™tre organis√©e par un logiciel m√™lant avec habilet√© trafic et reporting ; Slack pour ne citer que lui.

Aujourd’hui une partie croissante des publicitaires sont des chef-op√©rateurs : dans le CRM, dans les agences m√©dias, dans le web-marketing.

Cette configuration va s’√©tendre √† d’autres sujets¬†: la g√©n√©ration¬†de messages en achat programmatique ou CRM, la gestion de projet via un logiciel auto-apprenant, la publication de posts sur les r√©seaux sociaux, la¬†d√©finition¬†d’une strat√©gie sur la base d’une machine √† benchmarker une cat√©gorie, l’√©laboration d’une UX via des templates.

La publicité vit sa révolution industrielle.

Nous aurons toujours besoin de grandes idées reposants sur des vérités humaines profondes.

Le probl√®me c’est que ce notre mod√®le √©conomique n’est pas celui de l’id√©e mais celui de la production.

A la manière du secondaire, le tertiaire est en train de se scinder entre la conception et la production, les idées et la fabrication.

L’outsourcing en Ukraine n’est qu’une √©tape transitoire.

Préparez-vous à parler robot.

Les 5 premières secondes sur Youtube sont la première gorgée de bière des internautes

knorr saveur monde

Sur Youtube, les 5 secondes sont les plus importantes (cf minute 3).

Ce n’est pas moi qui le dit, c’est le type qui vend aux annonceurs un bouton invitant les internautes √† zapper la pub s’ils la trouvent chiante. Mieux, les annonceurs paient moins lorsque les vid√©os sont int√©ressantes √† regarder… (Le trueview est moins cher que le CPM, m√™me si dans les d√©tails tout d√©pend de vos taux de compl√©tion mais c’est un autre d√©bat).

Quelle est la conséquence créative du fait que tout doit passer dans les 5 premières secondes?

  • Primo on arr√™te les films √† chute. Personne n’attend la chute.
  • Secundo on annonce la couleur d√®s les 5 premi√®res secondes. Avec un titre, une phrase d’accroche, un micro g√©n√©rique(voir cas infra). Un truc qui dit aux gens ce qui va se passer, un truc qui leur donne envie de ne pas cliquer sur skip this ad.
  • Tertio on arr√™te de se brider en 30 ou 60. Les gens aiment les vid√©os longues, c’est Youtube qui le dit. Le top 10 des pubs pr√©f√©r√©es des Fan√ßais sur Youtube font plus de 2 minutes.

Du coup ce genre de vidéo a 5M de vues.

Ce genre de vidéo prend des prix à Cannes.

Ce genre de vidéo va prendre des prix à Cannes.

L√Ęchons-vous. 30 secondes c’est tout petit. Pensons plus grand.